? 據史料記載，銅牛乃鎮(zhèn)水之神，寓意為自然和諧吉祥、獻瑞趨利避害，基業(yè)永固。公元1755 年，乾隆將銅牛安鎮(zhèn)于北京昆明湖畔，以祈求國家風調雨順，百業(yè)興旺，政通人和，國泰民安。銅牛集團取其神韻，揚其精華，以“銅牛”，作為產品和公司的品牌，以先進文化為企業(yè)之魂，自1997 年組建集團以來，以銅牛品牌為龍頭，在“不分你我他，共同為銅牛”的文化旗幟下，為打造品牌核心競爭力，對10 家企業(yè)改制重組，走上了一條穩(wěn)健的發(fā)展之路。
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高品質― 企業(yè)文化根基
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? ? 為實現“塑造銅牛世紀品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)”的目標，加強品牌文化建設，深人挖掘品牌文化內涵，賦予品牌適應時代發(fā)展的生命力，銅牛把企業(yè)品牌文化理念定位為：“真實為源，品行高遠。”
? ? 銅牛品牌的核心理念，決定了其品質文化。產品開發(fā)設計、市場營銷理念、制造管理原則和品牌管理的準則，涵蓋了銅牛品牌涉及的各個環(huán)節(jié)。銅牛正是通過對企業(yè)文化和品牌文化的挖掘，為企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了可靠的保障。2003 年銅牛榮獲“北京市質量管理優(yōu)秀企業(yè)” , 2004 年榮獲“中國環(huán)境保護優(yōu)秀獎”、“中國名牌產品”, 2006 年榮獲國家質檢總局授予的“國家免檢產品”證書，2005 年銅牛集團榮獲“中國紡織企業(yè)文化建設優(yōu)秀企業(yè)”, 2006 年榮獲“中國紡織十大品牌文化企業(yè)”和“全國紡織和諧企業(yè)”等榮譽稱號。
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高質量― 企業(yè)生存之本
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? ? 高品質是銅牛品牌連接消費者的紐帶。為實現產品價值到顧客價值的提升，銅牛的品牌戰(zhàn)略從一開始，就確定了以高品質作為同質化市場的差異化競爭手段，建立科技創(chuàng)新基礎上的高品質聲譽，為銅牛品牌建設奠定了基礎。
? ? 早在1996 年，銅牛就開展質量認證工作，把質量控制落實到生產的每一個環(huán)節(jié)，先后于1997 年和2000 年兩次通過ISO9001 質量體系認證，2003 年在行業(yè)內率先通過了ISO9001 質量管理體系ISO14001 環(huán)境管理體系/OHSMS18O01 職業(yè)健康安全管理體系認證，通過幾年來不斷深化體系管理，提高了管理體系運行的有效性。
? ? 以科技創(chuàng)新為核心，塑造銅牛高品質的品牌特色是銅牛品牌戰(zhàn)略實施的核心。高品質既體現在質量上，也體現在符合時代消費要求的新功能產品上。通過進行大規(guī)模的技術改造和工藝改進，產品設備達到國際先進水平。銅牛堅持“綠色、自然、健康”的產品主題，積極推進新型纖維原料的使用，進行產品研發(fā)。銅牛繼為“神四”、“神五”載人飛船開發(fā)制造高性能航天產品后，再次助力“神六”飛天。
? ? 2005 年銅牛與航天研究單位共同研制神舟六號高效除濕吸水材料。宇航員貼身穿著的生理信號測試背心、保暖內衣，用餐時的防護隔熱手套等4 個高端產品，成功應用在了神六飛船上，實現了中國人的航天夢想，展現了銅牛品牌所具有的航天品質和科技創(chuàng)新專業(yè)實力。據悉，目前銅牛正在為“神舟七號”宇航員設計研發(fā)倉內倉外具有特殊性能的航天服裝。
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標準化― 提升品牌競爭力
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? ? 高品質是銅牛品牌的特色和競爭優(yōu)勢，銅牛通過標準化管理手段，在大規(guī)模工業(yè)化生產中有效地提升了產品的科技含量，為銅牛的“航天品質”奠定了質量基礎。銅牛注重應用國際先進標準指導產品生產全過程。產品標準均高于國家標準，出口產品各項標準完全執(zhí)行國際先進標準，在多次質量技術監(jiān)督部門進行的抽查中，產品均百分之百合格。銅牛多次參與國家及行業(yè)針織內衣標準、保暖內衣標準和T 恤衫等標準的起草、制定和審查工作。
? ? 銅牛高度重視信息化建設，并將它作為應對競爭環(huán)境、業(yè)務規(guī)模發(fā)展、企業(yè)風險和機遇、產品質量的主要管理平臺。在北京市科委和清華大學CIMS中心的幫助下，銅牛ERP 管理系統(tǒng)及MES 制造執(zhí)行系統(tǒng)被列入“北京市制造業(yè)企業(yè)信息化示范工程”項目并完成了實施，通過了驗收。
? ? 中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲對該項目給予高度評價，認為該項目竣工標志著北京紡織從產業(yè)調整到產業(yè)提升進人了一個新的發(fā)展階段。北京銅牛股份有限公司ERP 系統(tǒng)對于國內具有類似生產過程的企業(yè)具有示范意義和推廣價值。銅牛的外貿市場結合國際貿易發(fā)展趨勢，確定了“穩(wěn)定日本，拓展歐美，促進產品與市場結構調整”的市場策略，實行針梭織并舉的業(yè)務方式和歐、美、日多元市場格局。增長模式從“工貿一體”轉變到“技工貿一體”，已同美國哥倫比亞公司和H & M 公司、日本NISSEN 公司等國際知名公司結成戰(zhàn)略合作伙伴。貿易模式從OEM 到ODM 再到OBM 實現了戰(zhàn)略性轉變。除了銅牛產品外，其英文標識TOPNEW 高檔產品已經跨出國門，走向國際。
? ? 本著“締造大眾高品質生活”的企業(yè)宗旨，銅牛在紡織服裝行業(yè)較早完成了清潔生產審核工作和標準化認證管理工作，其產品通過了國家“生態(tài)紡織品認證”和“中國環(huán)境標志產品認證”。銅牛股份公司于2006 年通過了0eko –Tex Standard 100 認證，同年被中國紡織工業(yè)協(xié)會列入中國紡織企業(yè)社會責任管理體系CSC9000T 全國10 家紡織服裝企業(yè)試點單位之一。
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記者述評：
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贏在高品質定位
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? ? 銅牛的發(fā)展，讓我們看到了民族的希望。半個世紀的創(chuàng)業(yè)歷程，鑄就了銅牛品牌輝煌，銅牛人用綠色、自然的經緯編織著人們的高品質生活。
? ? 銅牛品牌的“航天品質”特色，推動了品牌的發(fā)展，為銅牛的市場開拓積累了能量。銅牛近年來在內外貿市場的拓展上也取得了較大的進展。特別是2004 年，銅牛品牌榮獲中國名牌后，其市場覆蓋率和占有率大幅度提升，目前已經形成直梢、代理、專賣、加盟等多種營銷模式，進入全國22 個省和直轄市，銷售網絡和渠道日趨完善。據國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息中心和中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計：銅牛牌針織產品在全國針織產品銷售排序中，自2002年至今，市場綜合占有率居于前五名，2006 年銷售額進入前三名。
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? ? 銅牛為什么能在激烈的市場競爭中立于不敗之地？因為銅牛人心里裝著百姓，為人們的高品質生活提供了多樣化選擇。隨著人們健康意識的增強，選擇穿著也要環(huán)保“綠色”健康，純棉、自然、舒適、時尚的品牌服飾已成人們的首選。銅牛做品牌，高品質定位贏得了消費者的心，也提高了銅牛品牌市場的影響力。品牌發(fā)展的強大力量源泉是什么？銅牛人的回答― 高品質。從產品到品牌，是一個由量變到質變的飛躍，逐步提升的過程，能讓消費者心甘情愿掏腰包的產品，一定是消費者喜歡穿而離不開的。銅牛品牌誕生55 年來，經過不懈努力，其產品不僅暢銷全國，而且還成功打入了國際市場，在同類產品銷售中，銅牛始終走在行業(yè)的前列，并贏在高品質定位上。
