? 生態(tài)健康：銅牛內(nèi)衣體現(xiàn)人文關(guān)懷
? ? 2001 年，銅牛集團(tuán)在紡織行業(yè)率先獲得了中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，在原材料的篩選、染整工藝的選擇以及檢測(cè)手段等方面均達(dá)到了生態(tài)紡織品的技術(shù)要求。2003 年7 月，銅牛集團(tuán)又通過(guò)了質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)安全健康三證合一認(rèn)證。
? ? 近年來(lái)，銅牛集團(tuán)制定了銅牛產(chǎn)品的主題：“綠色、自然、健康”, 整個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活動(dòng)始終圍繞著這個(gè)主題進(jìn)行，積極與科研院校聯(lián)合，先后推出綠色摩黛爾產(chǎn)品、舒適型萊卡產(chǎn)品、生物酶光潔內(nèi)衣、環(huán)保彩棉產(chǎn)品、帶有功能性的健康系列產(chǎn)品等幾十種科技含量高的銅牛新產(chǎn)品。從產(chǎn)品的款式上，既有符合大眾消費(fèi)的基本款式，也有與市場(chǎng)潮流相吻合的時(shí)尚款式。
? ? “非典”過(guò)后，人們更加珍視健康牟居，而竹纖維具有夭然擾菌性能，因而更符合人們的需求，目前銅牛集團(tuán)正在研制竹纖維新型面料，以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。近期，銅牛集團(tuán)與服裝學(xué)院合作研究將分型滌綸應(yīng)用于針織“弗來(lái)特”產(chǎn)品中，已見(jiàn)成果并有產(chǎn)品上市。滌綸作為化纖織物，在吸濕、排汗、透氣方面不如棉織物，而分型滌綸就是在纖維中加人納米技術(shù)，通過(guò)把滌綸的大分子排列改變，使纖維具有一定的扭曲，并與植物纖維復(fù)合成“龍纏柱”結(jié)構(gòu)紗，用該原料制造成的產(chǎn)品比天然纖維具有更好的服用性能。此項(xiàng)目自去年合作以來(lái)，新產(chǎn)品的銷售收人已達(dá)到了五六百萬(wàn)元，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
? ? 隨著家庭收人的進(jìn)一步提高以及城市居民逐步達(dá)到小康型生活水平，我國(guó)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀、時(shí)尚型方面發(fā)展。銅牛集團(tuán)的內(nèi)衣產(chǎn)品，向著五個(gè)方面發(fā)展。
? ? 一是強(qiáng)化“銅牛”品牌。隨著消費(fèi)者觀念和習(xí)慣趨于品牌化，人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣逐漸以選購(gòu)品牌商品為主。為此，銅牛產(chǎn)品實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略，使“銅牛”品牌不斷得以強(qiáng)化；
? ? 二是發(fā)展銅牛產(chǎn)品文化的個(gè)性化。隨著社會(huì)文明的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買行為正在以信息化為特征的需求轉(zhuǎn)向以文化為特征的需求，尤其當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟、消費(fèi)觀念更新，消費(fèi)需求趨向追求個(gè)性化和精神上的滿足。他們的消費(fèi)能力和文化的底蘊(yùn)決定他們對(duì)品牌文化價(jià)值愈加重視，所追求的是具有文化特征的個(gè)性化需求。為此，銅牛集團(tuán)加強(qiáng)了對(duì)品牌文化內(nèi)涵的挖掘；
? ? 三是更加趨于系列化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和家庭消費(fèi)能力的增強(qiáng)，人們對(duì)著裝的欣賞水平有所提高，并逐、步從滿足款式為主的購(gòu)買行為轉(zhuǎn)向?yàn)樽非笙盗谢⒔M合配套的購(gòu)買行為。銅牛產(chǎn)品順應(yīng)這一潮流，不斷從以前傳統(tǒng)、單一的搭配，延伸到當(dāng)代的款式、服飾系列搭配、組合；
? ? 四是趨向環(huán)保健康型。當(dāng)今社會(huì)，健康的“綠色產(chǎn)品”已成為一種消費(fèi)時(shí)尚和需求，消費(fèi)者對(duì)有健康、安全功能、無(wú)污染，具需求欲望增強(qiáng)。于是，銅牛集團(tuán)的綠色健康產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，深受消費(fèi)者喜歡；
? ? 五是更加注重服務(wù)。目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)延伸到服務(wù)領(lǐng)域。隨著品牌增多和消費(fèi)觀念的更新，顧客在選購(gòu)商品時(shí)，不僅關(guān)心款式和價(jià)格，還關(guān)心商品的附加值及與之相配套的服務(wù)，以得到心理的滿足。銅牛集團(tuán)在加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理的同時(shí)，把服務(wù)放在了一個(gè)重要位置上，從而獲得了“銅牛”品牌的立體效應(yīng)。
?
? ? 春華秋實(shí)：盡顯銅牛產(chǎn)品之風(fēng)采
? ? 北京銅牛針織集團(tuán)有限責(zé)任公司是北京針織行業(yè)一家國(guó)有大型企業(yè)，主要生產(chǎn)針織內(nèi)衣系列、休閑系列、T 恤系列、運(yùn)動(dòng)系列、童裝系列五大系列產(chǎn)品及各種服裝用、工業(yè)用、裝飾用、旗子布用等緯編、經(jīng)緯坯布。年生產(chǎn)針織成品1200 萬(wàn)件，商品坯布3000 噸。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美洲和澳大利亞、日本及東南亞地區(qū)。為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)針織產(chǎn)品質(zhì)量的更高要求，企業(yè)自“九五”以來(lái)先后投人近1 億元資金進(jìn)行設(shè)備改造，引進(jìn)了國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的織、染、印、縫配套設(shè)備。同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)實(shí)行一廠多制，開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，建立適應(yīng)市場(chǎng)變化的快速運(yùn)行機(jī)制，建立起資金、質(zhì)量、責(zé)任3個(gè)控制系統(tǒng)，開(kāi)辟出一條國(guó)有企業(yè)發(fā)展之路。
? ? 銅牛集團(tuán)的針織產(chǎn)品，原料以純棉為主，并大力采用科技含量高的新型原材料，如純天然彩棉、摩黛爾環(huán)保型纖維素纖維、絨化羊毛、防靜電纖維、吸濕快干纖維、抗菌纖維等等，具有布面紋路清晰、透氣性好、輕薄柔軟等特點(diǎn)。其款式具有大眾、化、時(shí)尚化的特點(diǎn)。銅牛集團(tuán)的經(jīng)編類產(chǎn)品，原料以滌綸、錦綸為主，采用細(xì)旦丙綸、滌綸及功能性纖維。其滌綸涂層布，可防水、防風(fēng)，使面料質(zhì)感增強(qiáng)。其運(yùn)動(dòng)套裝、風(fēng)衣、防寒服很受顧客歡迎。金光絨系列面料，經(jīng)過(guò)起絨整理，穿著舒適、輕便。另外，企業(yè)生產(chǎn)的非織造布，如濕巾、衛(wèi)生巾、衣襯、過(guò)濾材料、嬰兒尿褲等，都占有較大的市場(chǎng)份額。
? ? 銅牛集團(tuán)的針織產(chǎn)品，如春天的花異彩繽紛，又如秋天的果粒粒誘人。春華秋實(shí)；凝成了銅牛集團(tuán)多彩的季節(jié)。春天，充滿選擇的季節(jié)。人們?cè)卺尫拧⑤p裝、放松的心理要求中，加快著綠色的腳步。銅牛集團(tuán)的針織產(chǎn)品，用淺淡的、嫩嫩的顏色以及小花型、星星點(diǎn)點(diǎn)的亮片，來(lái)表現(xiàn)春回大地、萬(wàn)物復(fù)蘇的感覺(jué)。那些中長(zhǎng)袖、無(wú)袖和半袖款式，表現(xiàn)出春季的輕松、新鮮，表現(xiàn)出人們追求自然美的要求，也裝點(diǎn)出帶有個(gè)性的美麗。
? ? 夏天，充滿熱情、張揚(yáng)個(gè)性的季節(jié)。銅牛集團(tuán)把火爆與夢(mèng)幻紡織成朵朵鮮艷的玫瑰。那種個(gè)性化的追求和海的藍(lán)色，使人們?cè)诟≡甑目釤峒竟?jié)中，感受涼意和清爽。崇尚自然，追求舒適，綠色自然，健康時(shí)尚。竹／摩十萊卡、摩黛爾十萊卡、彈力羅紋、組合羅紋，變化無(wú)窮。
? ? 2004 年的秋冬還沒(méi)到來(lái)，但銅牛集團(tuán)的產(chǎn)品已經(jīng)緊緊圍繞著公司產(chǎn)品主題，結(jié)合市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品。今年秋冬季產(chǎn)品主要特點(diǎn)，一是面料新。具有高科技含量、高舒適性能、高保暖性的特點(diǎn)。二是綠色舒適。深加工處理以環(huán)保為本，穿著安全舒適。三是修型美體。板型和款式制作充分體現(xiàn)線條美，面料厚不臃腫，薄不松懈，提高了內(nèi)衣的穿著質(zhì)量。其中舒適性成為內(nèi)衣的永恒主題，銅牛集團(tuán)充分利用各種天然纖維和改型的天然纖維，利用新型的化學(xué)纖維，采用不同原料的混紡，交織制成高舒適性、高保暖性的新型內(nèi)衣。銅牛的花型和款式系列，相互呼應(yīng)，形成銅牛集團(tuán)特有的風(fēng)格。
?
? ? 戰(zhàn)略延伸：銅牛奔騰前程無(wú)限
? ? 品牌對(duì)于銅牛集團(tuán)猶如生命。然而品牌具有時(shí)代性，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就必須不斷地開(kāi)拓前進(jìn)。進(jìn)人20 世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)針織市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。銅牛集團(tuán)根據(jù)新的形勢(shì)，再次實(shí)施了品牌延伸戰(zhàn)略。
? ? 銅牛童裝產(chǎn)品：銅牛“當(dāng)當(dāng)牛”問(wèn)世。這是銅牛集團(tuán)延伸戰(zhàn)略中的一個(gè)重要舉措。該產(chǎn)品定位在3 --12 歲男女兒童。風(fēng)格活潑、自然、都市化。服裝款式簡(jiǎn)潔大方，造型自然，色彩明快，以系列搭配和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，表達(dá)出兒童成長(zhǎng)的特點(diǎn)。就質(zhì)量而言，童裝產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)到銷售全過(guò)程，均按質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)、健康管理體系實(shí)施控制，并執(zhí)行“生態(tài)紡織產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)，為兒童提供了安全、綠色、健康的環(huán)境；就文化內(nèi)涵而言，“我要做一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)男∨！钡膭?chuàng)作源義，使“銅牛”品牌內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)得以延伸。“當(dāng)當(dāng)牛，響當(dāng)當(dāng)，叮當(dāng)響，響叮當(dāng)”，成為向小朋友們傳遞健康自信、樂(lè)觀向上的生活態(tài)度和價(jià)值觀念。
? ? 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)品的更新?lián)Q代更加迅速。在這樣的形勢(shì)下，銅牛集團(tuán)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，企業(yè)必須建立一個(gè)具有快速反應(yīng)能力和市場(chǎng)沖刺能力的技術(shù)創(chuàng)新體系。據(jù)悉，2004 年銅牛集團(tuán)技術(shù)中心的重點(diǎn)工作，是做好集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。一是“銅牛”成人類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行梳理，分析現(xiàn)有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，分析主要產(chǎn)品的毛利率，按市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的劃分，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位，發(fā)展一些有市場(chǎng)空間、有利潤(rùn)空間、有附加值的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)潛力的高附加值產(chǎn)品。逐步使高附加值產(chǎn)品變?yōu)楣镜闹鲗?dǎo)產(chǎn)品。二是童裝產(chǎn)品的整體策劃。根據(jù)公司要大力拓展童裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)況及發(fā)展進(jìn)行全面的調(diào)研和分析，按照拓展童裝市場(chǎng)的指導(dǎo)思想進(jìn)行產(chǎn)品的策劃，并指導(dǎo)子公司實(shí)施策劃。
? ? 銅牛集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的探索，形成了自然的品牌積淀，已經(jīng)擁有“銅牛”、“曙光”、“芮波兒”、“斗牛士”等多個(gè)品牌。秉承“顧客的期望永遠(yuǎn)是銅牛集團(tuán)追尋的方向”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持“用銅牛集團(tuán)的信譽(yù)贏得顧客，用企業(yè)的質(zhì)量占領(lǐng)市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，銅牛集團(tuán)正在建立適應(yīng)本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新體系，建立企業(yè)技術(shù)中心在技術(shù)創(chuàng)新體系中的核心地位。在新的調(diào)整中，銅牛集團(tuán)將進(jìn)一步躋身“上流社會(huì)”，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展。
中國(guó)企業(yè)報(bào)2004年7月14日
?
