?在中國的北方內衣市場，一提起銅牛內衣，廣大消費者無人不知、無人不曉。它的內衣消費者小到剛剛會“呱呱”叫的幾個月嬰兒，大到年過古稀的老年人。為什么會有這樣高的社會影響力呢？這主要是集團公司不是把產品作為終端，而是通過產品這個載體把“銅牛”品牌以個性化、鏈動化、親和力為特征的“銅牛”品牌文化傳遞給員工,以此提升產品的競爭力。
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營造和諧氛圍 樹立銅牛品牌形象
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實實在在地為員工著想，想方設法留住人才，創建和諧發展的企業文化氛圍是推進品牌快速發展的根本。集團公司每年組織為員工進行體檢，建立“集團公司領導民主接待日制度”。對于特困、困難的員工，制定了《困難員工幫扶辦法》，《愛心互助基金管理辦法》，實施長年幫扶。公司出資為特困、困難員工辦理了醫療互助保險。在關心員工生活的同時，企業更關注員工的個人發展。銅牛集團公司注意將有知識、有能力、有威信、肯為銅牛事業奮斗的青年人推向領導崗位，為青年人才施展才華搭建了舞臺。在人才戰略上，銅牛集團提出“不求所有、但求所用、不惟學歷、崗位適合”的人才發展戰略。根據人才不能終身為企業所有的現實，集團注意用各種機制和制度激發人才的智慧與能力，讓人才為我所用。在人才激勵方面，銅牛集團公司設立的最高獎勵是銅牛功勛獎，每三年評一次，科技進步獎每年評選一次。對于年輕的干部，主要是采用崗位見習、競聘上崗的辦法，不斷提供職業發展的空間和平臺。根據銅牛集團公司“十一五”戰略規劃，今年銅牛設立了人才發展基金，為吸納引進優秀人才創造了物質條件。
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熱心公益事業 展示銅牛品牌文化
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企業要發展壯大，要顯示自身實力，熱心參加社會的公益活動是現代企業對社會的回報。銅牛集團公司首先抓住北京全民迎奧運的大好時機，獲得北京2008年奧運會的特許經營權，成為內衣界爭先效仿的榜樣；今年銅牛集團公司又獨家冠名贊助中超聯賽——北京男子乒乓球隊，實現了銅牛集團“牽手國球，支持奧運”的愿望。第二，銅牛集團公司贊助了2006·愛心助讀慈善工程大型公益捐贈圖書活動和“震撼之旅·夢圓2008——中國殘奧勵志萬里行”公益活動。據了解，近年來，銅牛集團公司先后向社會公益事業進行的投資已達500多萬元。第三，2006年銅牛集團公司確定了現階段銅牛品牌理念為：“真實為源，品行高遠。”其釋義：“真實為源”。“真實”在于誠實做人，真實做事，真誠待客，真情服務。“真實”既是銅牛品牌提升發展的源頭活水，又是集團立業發展之基。“品行高遠”：“品”表示品質、品位、品格。表達了高品質、高品位的品牌訴求和理念，也表達了銅牛人志存高遠，品格高尚，不斷邁向世紀品牌的愿景目標。同時，兩句字頭相合為“真品”，表達了品牌追求的高境界。第四，今年10月，銅牛股份公司的三名外來務工青年代表銅牛集團公司，參加了由首都精神文明建設委員會辦公室、北京市人民政府國有資產監督管理委員會組織的“與首都文明同行，與國企發展同行，來京建設者文明禮儀風采大賽”，經過初賽、決賽的緊張激烈的比賽，榮獲三等獎。通過各種社會活動的積極參加，取得了社會承認的業績，企業的品牌文化也深入到消費者的心中。
（中國紡織報 記者 沈靜）
